Buzz Bingo ในน้ำร้อนผ่านโฆษณาฮาโลวีนบน Facebook

โพสต์โฆษณาสำหรับ บักซ์บิงโก ที่มีภาพการ์ตูนฮาโลวีนดึงดูดความสนใจของ หน่วยงานมาตรฐานโฆษณา (ASA) หน่วยงานกำกับดูแลที่รับผิดชอบ ในการโฆษณาในสหราชอาณาจักรโพสต์ปรากฏในเดือนตุลาคมบน Buzz Bingo หน้าเฟซบุ๊กโดยส่งเสริมแคมเปญที่สัญญา 50,000 ปอนด์ (63,000 ดอลลาร์) ในวันจันทร์ตลอดทั้งเดือน

ภาพเคลื่อนไหวประกอบด้วยพระจันทร์เต็มดวงที่ข้างบนของฉาก ที่มีหัวฟักทองคำยิ้มนอกเหนือจากนั้นโฆษณาประกอบด้วย โบสถ์ ค้างคาวบินแมงมุมและหลุมฝังศพ พร้อมกางเขนในสุสานสุสน ข้อความของโฆษณาอ่าน “MONSTER MONDAYS — 50,000 ปอนด์ต้องได้รับทุกวันจันทร์ในเดือนตุลาคม” และเขียนด้วยแบบอักษรที่คล้ายกับเมือก พร้อมกับข้อความ โฆษณาได้รวมโลโก้ของ BuzzBingo และรายละเอียด “18+ — BeGambleaware.org”

เมื่อตรวจสอบโฆษณาของ Buzz Bingo แล้ว ASA ได้แสวงหา

ภาพการ์ตูนที่ใช้ธีมฮาโลวีนมีลักษณะท่าทางที่จะดึงดูดเด็ก ๆ หรือไม่ ปัจจุบันกฎการโฆษณาในสหราชอาณาจักร ห้ามเนื้อหาการพนันใดๆ เพื่ออุทธรณ์เด็ก กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้ประกอบการพนันไม่สามารถใช้ภาพนักแสดงหรือบุคคลที่มีลัษณะทิศทางที่จะดึงดูดบุคคลที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะได้

จากข้อมูลของ ASA BuzzBingo “ยอมรับความกังวลว่าภาพฮาโลวีนอาจดึงดูดเด็ก ๆ” อย่างไรก็ตามผู้ประกอบการกล่าวว่าโฆษณาได้รับการโปรโมตผ่านหน้าโซเชียลมีเดียบน Facebook ซึ่งเป็น จำกัดเฉพาะผู้ใช้ที่มีอายุต่ำยิ่งกว่า 18 ปี

นอกจากนั้น ได้อธิบายว่าโฆษณาที่เป็นปัญหา เป้าหมายเฉพาะผู้ชมที่มีอายุ 25 ปีขึ้นไป และได้แสดงให้เห็น ความสนใจในเกมบิงโก“เพราะฉะนั้นพวกเขา จึงเชื่อว่าพวกเขาได้กระทำและใช้ความระมัดระวังเพื่อป้องกันไม่ให้เด็กและคนชายหนุ่มสาวสัมผัสกับโฆษณา” หน่วยเฝ้าระวังโฆษณาอธิบาย

ASA ยอมรับการตัดสินใจต่อผู้ประกอบการ

แม้จะมีการดำเนินการโดยผู้ประกอบการ แต่ ASA ยังคงยืนยันการตัดสินใจตามที่หมาเฝ้าสังเกต โฆษณาที่เป็นปัญหาละเมิดกฎประมวลผล CAP ที่เกี่ยวข้องกับการพนัน, 16.1 และ 16.3.12 นอกเหนือจากนี้ ASA ยังย้ำส่วนของประมวลกฎหมาย ซึ่งระบุว่าเนื้อหาทางการตลาดการพนัน “ต้องไม่น่าดึงดูดใจเด็กหรือคนหนุ่มสาวอย่างมากโดยเฉพาะอย่างยิ่งอย่างยิ่งโดยการสะท้อนหรือเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมเยาวชน” กล่าวว่าภายใต้กฎ กราฟิกเคลื่อนไหวหรือเนื้อหาอื่นๆที่คล้ายกัน อาจมีส่วนช่วยในการสร้างความประทับใจว่าวัสดุได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี”

สนับสนุนการตัดสินใจของ ASA กล่าวว่าโฆษณาของ BuzzBingo ต้องไม่ปรากฏอีกครั้ง ในรูปแบบที่สังเกตก่อนหน้านี้ นอกจากนี้ เจ้าหน้าที่เฝ้าระวังโฆษณา เรียกร้องให้ผู้ประกอบการไม่ใช้ภาพหรือธีมที่มีทิศทางที่จะดึงดูดบุคคลที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ เมื่อได้รับการสอบถามของ ASA BuzzBingo ลบโฆษณาดังกล่าวโดยสมัครใจ